（轉載）

中國的包裝業(yè)正隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)生重要的變化，經(jīng)濟的繁榮不僅改變了社會(huì )的格局，也為包裝業(yè)的發(fā)展增添新的動(dòng)力，盡管如此，任何想要進(jìn)入中國包裝市場(chǎng)的外國廠(chǎng)商想要在短時(shí)間內大展宏圖，依舊是不切實(shí)際的想象，因為他們所了解的情況于實(shí)際的完全不同。以下就從世界上最大的卷煙市場(chǎng)上的卷煙包裝市場(chǎng)情況探個(gè)究竟。

首先，中國對質(zhì)量的復雜理解和我們的想法并不一樣。質(zhì)量，在西方的標準中，是對可能最好結果的測量。它意味著(zhù)100%地達到消費者或者公司所制定的標準，并把誤差降低到最低程度。主觀(guān)的評價(jià)或者評估是基于渴望或者需要達到技術(shù)的最佳狀態(tài)，也達到公司所聲稱(chēng)的標準。

　　在西方國家中，高標準的包裝（形式、功能、材料和技術(shù)）已經(jīng)滿(mǎn)足了消費者的需求了。但是，大多數亞洲人對質(zhì)量的理解并不是這樣的。

　　在中國，包裝的質(zhì)量遵循著(zhù)不同的原則。這是由單個(gè)實(shí)體所決定的，通常從消費者的角度、行業(yè)的分類(lèi)、產(chǎn)品以及可承擔的價(jià)格方面改變首先要考慮的問(wèn)題。質(zhì)量并不意味著(zhù)努力達到完美。成本和利潤要有適當的比例。因此一個(gè)公司可以輕易地根據定單和規格，對質(zhì)量進(jìn)行改變。大多數中國公司為他們的客戶(hù)提供多種可能的包裝方案，例如，根據使用的是本地的還是進(jìn)口的材料而定。質(zhì)量要求、質(zhì)量水平和質(zhì)量意識是由消費者和生產(chǎn)者根據需求和供靈活決定的。

參次不齊的技術(shù)水平

　　在技術(shù)應用方面也有類(lèi)似的現象。首先最重要的是，在中國生產(chǎn)過(guò)程中的應用技術(shù)寬度被一定技術(shù)的缺乏縮小了。當然，在東方和西方，時(shí)間和資金投入的因素都對某種產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)價(jià)格有影響。然而，在中國，這些因素的最終結論是不同的。由于手工和非手工產(chǎn)品成本之間的巨大差別，某批產(chǎn)品可能一天是完全由機器來(lái)包裝的，而另一天則完全由手工包裝的。結果，由于缺乏教育系統和內部培訓教育，在中國同一行業(yè)內的員工質(zhì)量水平差距很大，因此，生產(chǎn)結果也是非常不一致的。

　　這種不可避免的情況導致了包裝生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)的極度模糊。廉價(jià)的用重復使用的可回收紙制造的印刷軟包裝、歪曲的粘結層、非專(zhuān)業(yè)的印刷設計泛濫的時(shí)代，在中國已經(jīng)過(guò)去了?，F在，中國包裝業(yè)所使用的技術(shù)一點(diǎn)都不比外國同行的差。不過(guò)，在同樣市場(chǎng)上高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品之間仍有差距，而產(chǎn)品的多樣性也是西方世界難以想象的。

　　在超市、專(zhuān)賣(mài)店、集市和報攤上，包裝的解決方案都提高了質(zhì)量，中國的即興作品和西方機械產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，形成一幅奇妙的混合圖。在包裝業(yè)，西方的非此即彼的選擇觀(guān)念與亞洲的和諧觀(guān)念發(fā)生了碰撞。

設計的重大差別

　　然而，質(zhì)量和多種技術(shù)的使用不單單是導致西方和東方包裝風(fēng)格不同的兩個(gè)方面。此外，包裝的類(lèi)型不僅僅是行業(yè)和經(jīng)濟效率的現代證明，它們還是社會(huì )進(jìn)步和生活標準的象征；它們反映了顧客的行為和品位，它們表達了一種生活方式；它們是一種身份象征，甚至有樹(shù)立權威的功能。

　　獨特的想法使一個(gè)簡(jiǎn)單的折疊袋成為文化識別的媒介，這不僅僅是由于其有著(zhù)令人驚奇的創(chuàng )意，而且還有著(zhù)各種各樣的思想，還產(chǎn)生了許多設計。特別是在中國，最近幾年包裝設計已經(jīng)進(jìn)行了令人驚奇的變化，盡管其中的重點(diǎn)在不停地發(fā)生變化。

　　要追尋并理解這些發(fā)展，一個(gè)人必須首先要看一下西方文化的設計內容。在這里，主要使用柔和的顏色；包裝的象征性?xún)热萁档偷阶畹统潭?；計算機制圖加強了抽象模式的表現形式；語(yǔ)言完美，有很強吸引力；設計完全與產(chǎn)品理念吻合；整體外觀(guān)與特定的目標團體定位非常吻合。

　　在西方，包裝設計不僅僅是接受過(guò)良好培訓的繪圖設計人員優(yōu)秀的設計結果，而且還反映了對市場(chǎng)的常年研究，并巧妙融合了營(yíng)銷(xiāo)理念。關(guān)注的焦點(diǎn)是包裝與客戶(hù)之間的連貫性和相互融合性。

　　然而，在亞洲，生動(dòng)的顏色占主導地位，豐富多彩的顏色，有時(shí)甚至閃光的包裝都無(wú)所不在；傳統的符號和每日生活的具體形象都用上了；文字主要是用來(lái)傳遞信息的；設計注重情感的；幾乎沒(méi)有關(guān)注一個(gè)特定的目標群體；在設計作品上仍能看出這些包裝設計人員是古典的藝術(shù)家。當然，設計是獨特審美的體現。毫無(wú)疑問(wèn)，大部分的中國包裝不僅僅對西方來(lái)說(shuō)過(guò)于絢麗多彩了，而且缺乏構思。

偉大的想象

　　有意識地在競爭中利用專(zhuān)業(yè)品牌形象、獨特的側面以及簡(jiǎn)潔的設計，以及通過(guò)微妙的包裝設計進(jìn)行銷(xiāo)售還不是普遍的情況。

　　西方廣告和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家意識到，對于許多中國公司來(lái)說(shuō)，包裝設計作為一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段還沒(méi)有完全得到充分利用。

　　在一個(gè)吸煙被看作文化的一個(gè)基本組成部分以及社交活動(dòng)不可分割一部分的國家里，卷煙的品牌當然非常豐富。傳統的中國卷煙品牌是中國文化和藝術(shù)的萬(wàn)花筒。沒(méi)有中國包裝設計師想不到的東西。就像一個(gè)微觀(guān)世界，這些插圖都表現了中國包裝的全部類(lèi)型。

　　在一個(gè)煙盒上，能夠發(fā)現包括峽谷、瀑布、奇怪的巖石和盆景等的圖片或者奇妙的風(fēng)景圖片。煙盒上令人印象深刻的建筑紀念碑、7層的寶塔、壯麗的城市牌樓和華美的宮殿都見(jiàn)證著(zhù)中國悠久的5000年文化。

　　在中國卷煙盒上還能看到奇異的中國動(dòng)物：除了狗和貓外，老虎、犀牛、公雞、公牛、蝴蝶和鷹都能看到，還能發(fā)現魚(yú)和企鵝，單峰駱駝以及恐龍。神話(huà)動(dòng)物，如龍、鳳凰等構成了多資多彩的煙盒。這些動(dòng)物之所以在中國包裝上比較流行，是因為它們的性格象征著(zhù)力量或者靈活，具有積極的意義。此外，許多動(dòng)物，如金魚(yú)則有著(zhù)幸運的魔力。

　　因此，包裝展示了人們愿意以非常少的錢(qián)購買(mǎi)到可以觸摸的幸運。這些包裝真是"靈魂的鏡子"，因此不僅僅代表了設計的理念，而且還反映了一個(gè)人的精神狀態(tài)。這就是為什么這些親切的包裝贏(yíng)得中國人的青睞。